蜂花的丑包装，被大家盘活了！_恒达四注册

网友的力量～
文章来源：广告圈头条
ID：topadquan
作者：迷妹空空
编辑：妮妮

被大家心疼穷，前一段时间的蜂花，因为太让人心酸，喜提热搜。

被建议提要参加学院奖大广赛

结果回复充满心酸：

这个要花钱吧？


句句不提穷

句句都是穷

气的网友直着急：

快点支棱起来

别天天瞧不起自己！

而这次出圈的原因也是因为，蜂花的设计，实在是太太太太太土太土太土太土了。

很骄傲的公布新设计

结果被反问：

你自己看看这好看吗？

被认成杀虫剂就离谱！

蜂花请你长点心吧

估计

连蜂花自己，也没有想到自己会因为包装设计丑、不打广告，而被被大家误以为倒闭了，然后突然出圈。

有的时候，

一个国产品牌的社死也是这么地

朴实无华

于是

架不住大家的热情，蜂花的董事长亲自出面，开始了#蜂花向全抖音征集新设计 的话题挑战活动，邀请大家和蜂花一起推出一款，全民共创的纪念版包装设计产品。

为了看清文字稿

隔着屏幕都能看出来

蜂花的“霸”总

眯着眼睛读稿的努力

请写出离谱霸总小说的作者来看一看

这才是现实霸总的亚子啊

为了大家的热情而努力

所以我们还有什么理由

不努力！

于是各路大神纷纷来投稿&

 

01

蜂花正茂

@郑楚豪-设计日志

（最佳设计奖）

 

02

大佬级别

把蜂花设计成了买不起的亚子

@设计师灰原

引得蜂花也来评论：

好酷！

有点贵的亚子

 

03

结合每个产品特色

绘制的包装设计

@软软怪

 

04

复古风

@橙南品牌设计

 

05

简约风

@hearaint

 

06

中国风

@Sophie

 

07

卡通风

@艺正堂品牌设计

 

08

一口气整出了三个方案

@央美学姐鹤闲

 

09

复古风

@谢安妮野生设计师

 

10

甚至还有设计师

给蜂花设计了一组全新的logo

@LOGO设计·芊一

截止目前

有关这个话题

已经有高达1.1亿的播放量

其实蜂花并不穷，在实际的中国市场护发素十大品牌的排行榜中，其生产线生产的护发素产品凭着9.9的超低价格，紧握下沉市场，牢牢地握紧第三名的位置。

加上36年不涨价、不换包装、不打广告，把重心专心在品牌的研究上，更是让蜂花的产品质量走在前列，还顺带着喜提36年无任何罚款记录。

这说明

别瞎信“钱都是赚来的”暖鸡汤

努力攒钱，努力钻研才是

硬道理


平价、经典、好用，这是很多老用户对蜂花的记忆与好感，但其年轻化的路子蜂花并没琢磨明白。

而上次被误以为破产的热搜，却成了一场让这个品牌进行转变，走向年轻化的契机。

于是蜂花很好的抓住了。

借着网友注意热度的余力，推出设计大赛，让品牌热度持续。并鼓励用户按照自己喜爱的方式进行设计产品，这种由消费者参与进来按照他们设计品牌包装的方式，使得受众与品牌间达到了一种价值共创的默契（价值共创，由消费者创造的品牌价值），成了品牌年轻化的一股新的推力。
（等下，这怎么这么像在打广告，铁子们请听我解释，这不是广告不是广告不是广告啊啊啊）

这也给了我们一个关于怎么抓住热点进行营销的启示：

在了解受众基础和情感诉求后，找到原力与品牌之间的契合点以感性+创意双重发力打出一记王炸之后，一定要趁着热度，互动！（设置互动的好处是，增加用户的参与感和存在感，缩短距离，使内容抵达用户内心），从而达到增加用户对品牌好感的目的。所以一定要构建产品和用户体验的互动性，鼓励用户去交流和分享。

需掌握要点则是：围绕主题，设计活动（可玩性+简单性+营销目的），达成共识。

又或者稍微打破一下日常风格，搞一点和过去有些不太一样的小小差异。

为了这次设计大赛

蜂花可谓是花了一大笔钱

花得值

 

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