震惊!日本的「熊本熊之父」,设计牛到连 MUJI 都学_恒达手机版

这个时代不再集中于「制造外在」,而是转向了「制造内核」
文章来源:本文授权转载自「倡导新消费生活方式的玩物志
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ID: coolbuy
作者:林净
编辑:圈

还记得因为那只带着腮红还总是跌倒的熊本熊吗?

作为熊本县的吉祥物,总爱卖萌的它不仅带动了熊本这个贫困县的旅游业发展,而且吸金能力极强,已经累计了几十亿人民币的商业价值。

就连设计它的设计师水野学,当初都没想过这只因为光明正大吃漂亮姐姐豆腐贱萌黑熊会在全球范围内走红。

但如果你以为熊本熊完全是凭运气走红,那肯定是大错特错了,毕竟这个有着「熊本熊之父」称号的男人拿得出手的设计可不止熊本熊一个,甚至连现在 MUJI 的食物包装都是他开的先河!

今天,我们就来介绍熊本熊之父的设计公司王国。

01

 

爆红背后的精心设计

 

1999年,水野学成立了自己的设计公司 good design company,在 21 世纪初期,他就开始与很多国际大品牌合作。

▲水野学为日本手机运营商 NTT docomo 设计广告。

在广告设计上,他总是喜欢用简单的设计加上部分留白,让人一目了然地看到产品所想要传递的内容。

熊本熊的走红在我看来并不是一次偶然,首先水野学对设计的执着就是常人难以想象的,光是看上去十分简单的熊本熊,水野学就画了三千多版的设计稿。

 

眼睛放上面些,嘴巴拉下来些,呈现的效果与性格都不一样。造型看似简单,可设计一点都不偷工减料。

取熊本城的主色调黑色,与萌系 IP 常用两坨大腮红,反差的用色也埋下了熊本欠揍性格的伏笔。

不仅仅是对熊本熊的形象,它的一举一动也同样经过设计。

每次挥手、每个动作,包括最受大众喜爱的「捂嘴」,如果没有设计团队早铺好路的耍流氓人设,以及县政府的鼎力支持,我想熊本熊也难以走红。

02

 

老品牌的新包装

 

除了熊本熊,水野学带领他的设计工作室 good design company 这些年大部分精力都在于对老品牌的改造和新品牌的创建上。

中川政七商店,这一定是提到水野学绕不开的名字。

这家坐落于日本奈良的老字号,继承了江户时代三百多年传统的「奈良晒」麻布技术。虽然是历史悠久的老字号,但现在这个时代,传统的工艺品其实并不好卖。

你想想,手艺高超的匠人亲手打造的漆碗一个要价好几万日元,而塑胶碗一个便宜的甚至只需要百元。

日本传统工艺现状艰困,在找水野学合作前,中川政七商店同样也为了这种逆境伤神。

「其实,中川政七商店刚找到我只是想找我为他们旗下一个子品牌设计 25 五周年庆的购物袋。」

「但我觉得,难道顾客会只因为一个袋子就来买原本不会买的东西吗?带着这样的想法,我在事先没告知的情况下帮他们设计了商标,并且提出可以把中川政七商店单独作为一个品牌推出。」

当时中川政七商店旗下的子品牌有「遊  中川」与「粹更kisara」两个,涉足的领域是温馨日式杂货类,竞争对手与品项非常多。

水野学提出了「温故知新」的概念——放弃市面上当道的日式杂货风,品牌方向主打传承往昔「日本生活」中的种种智慧。

对于一个只要求做购物袋设计的甲方,水野学做了原本不该做的提案,因为他觉得这家企业创立於 1716 年,企业本身的历史与位于奈良其实都是公司没有用上的的隐形资产。

结果,中川政七商店的社长中川淳先生听到这个提案后当场就拍板同意。

之后,转型成功后的中川政七商店用「为日本传统工艺注入活力」的理念把分店开遍了全日本,同时大大丰富了商品种类,从玩具到服装配饰再到家居用品,收获了不同年龄层消费者的青睐。

03

 

水野学的设计王国

 

除了对中川政七商店进行改造,水野学带领着 good design company 进行过很多有趣的设计。

最后一滴完好流回瓶内而没有脏脏地流到外面的酱油瓶。

瓷砖材质的杯垫,既耐脏又不易被杯底水渍粘住带起。

推出之时就斩获了 Tokyo Midtown Award 2008 年度评审员特别奖的富士山啤酒杯。

啤酒雪白的泡沫浮上表面,像极了富岳雪景。

不只是日常百货,good design company 在文具界也是一大翘楚!

页面上只留有表示时刻的数字、日期、星期以及网格的笔记本,方便你自由发挥做速记、写日记、记灵感、排行程。

采用薄纸,体积轻便,便于携带,可平摊书写,不易脱页。

 

红、蓝、黄三色封皮、A6、B6、A5、B5 4种开本还在日本最大的文具奖「第 23 届日本文具大奖」评奖中斩获了设计部门优秀奖。

便于行程管理的可揭式日历贴。

易于书写的半透明便签。

设计改变生活,说的就是水野学。

比如沿线站点居民高龄少子化、乘客愈发稀少的相铁本线,是一条连接了横滨和海老名的线路。

为了吸引更多的乘客,水野学用了蓝色这个代表着海港城市横滨的颜色去设计电车。

而在细节上,他也没有放过任何一个可以留住乘客的地方。

随时间变化的车内灯光,让夜晚乘车的人感受到暖光包围的温馨。

人性化设计的把手,也便于人多时同时使用。

自从水野学设计的新电车被投入使用后,乘坐这趟线的的乘客越来越多,水野学也说过,为相模铁道做的电车设计,是他 20 多年设计生涯中最有成就感的作品。

不只是在日本,水野学的设计还跨国来到了中国。

台湾的 7-11 自创品牌 7-select 还也邀请水野学对产品包装进行设计。经过反复前往台湾他发现台湾人对超商里的熟食比日本人更感兴趣。

于是决定让食物为自己代言,大面积呈现极为诱人的卖相,其余适当留白,在视觉上突出口味。

是不是觉得这样的设计在今天的 MUJI 早已见怪不怪?但你要知道这是在十年前推出的,无印良品快给他打钱!

18 年的时候,水野学还为荔枝 FM 设计了全新的标志,并且打造了吉祥物Teki。

水野学说「我没有想过要设计个什么样的吉祥物,我想的是如何要把荔枝拟人化。」

播客平台是一个给寂寞的人群提供安慰,舒缓情绪,促进交流的开放式平台,水野学抓住了这一特色,设计出一个带有温柔气质和未来感,兼具幽默与力量的形象。

如今,good design company 除了设计以外,把重点还放在了品牌上。

▲宇多田光 「SINGLE COLLECTION Vol.2」唱片装帧与宣传设计。

疫情之下,水野学意识到时代正发生着巨大的变化。

随着技术发展,大家比以前更容易接触到最新的科技,无论哪个国家的产品都有着差不多的高品质。

而星巴克为什么比别的咖啡公司卖的更好?苹果的产品为什么看起来比别的品牌要好很多?奔驰为什么是最值得信赖的品牌?对这个时代来说,最重要的设计就是品牌设计。

▲水野学为日东堂改造店铺。

这个时代不再集中于「制造外在」,而是转向了「制造内核」,今后,着眼于内核的品牌设计,水野学的设计生涯即将迈向另一个阶段。

 


 

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