直男姜子牙在「钓牛」?!_恒达登录注册

本文为文案君WeAd品牌实验室栏目-2020春节品牌的营销观察

最近,文案君发现,蒙牛好嗨!

证据如下:

这只牛来头可不小。据官方资料显示,这只名为牛蒙蒙的动画牛,是蒙牛借势国漫热潮,推出的自有IP形象。听起来有点老爹力捧、带资进组的感觉。

事实也确实如此,牛蒙蒙荧幕首秀的搭戏对象,就是国漫大IP一众顶级明星——无人不知的孙大圣,怼天怼地的哪吒(携全家),还有直钩钓鱼的千古直男姜子牙。

但命运的转折说来就来。

短片一发布就遭遇重庆话恶搞。不得不说,重庆话真是种神奇的方言,任何影片只要经过重庆话改造,无论原本什么画风都能一秒变搞笑,看B站弹幕满屏“哈哈哈哈哈哈”就知道,这片变得有多沙雕了。

面对“红烧牛肉”的觊觎,牛蒙蒙筷子一甩,滔滔不绝(请自行脑补重庆话调调)——

“咋子哦!老子是客人得嘛~你好大个李夫人不得了你要吃我呀!老子千里迢迢从内蒙跑起来送死的迈?你哪个不去把敖丙杀来吃了啊?他那个龙肉怕比我牛肉补些哟!诶你去跟哪吒说嘛,把他兄弟伙杀来吃了跟他补身体,顺便我也打哈牙祭,我也没吃过龙肉诶~不开玩笑了我带了奶来的嘛,来喝奶~刚刚那个残忍的想法赶快放弃!”

如此一番恶搞,把“吃牛肉”的梗玩出了新高度。跟正片里牛蒙蒙一脸惊恐无所适从相比,这段机关枪似的重庆话斗嘴,才是牛蒙蒙内心的真实写照吧。

@牛蒙蒙官方微博 的回应也很有看头,一脸无奈中透着搞笑,文案君仿佛看到了它被假笑男孩附身拍手叫好的样子:

不过这只是个开始,牛蒙蒙开挂的“牛生”远不止于此。

继开头那支和光线及《哪吒》导演饺子合作推出的广告片后,牛蒙蒙又现身于一支复古剪纸动画片中,继续和哪吒、孙大圣、姜子牙三位大咖破次元同框,而这次,它想变成牛魔王。(这都哪跟哪?

没想到的是,牛蒙蒙误以为想变成牛魔王,就得找到神仙“酱紫鸭”。在一路寻鸭的过程中,牛蒙蒙憨憨的个性、执着向前的冲劲,真是傻傻惹人爱。

另外,视频里的梗也不少,连志玲姐姐的台词“萌萌zan起来”都没有放过,结尾处的“加微信”更是神来之笔。剪纸的表现形式,既把各大国漫IP人物的神态高度还原,效果绝不亚于电影所呈现出的灵动感和流畅感,也将剪纸动画本身应有的俏皮感和天真气完好保留下来。

整体上,视频调性和制作风格,把“复古国风”体现得淋漓尽致,称得上是对国潮众IP的又一次全新演绎。

为了给这支复古剪纸动画做铺垫造声势,蒙牛还和知名插画师合作,发布三幅长镜漫画,以复古国风感笔触再现知名国漫IP,并植入牛蒙蒙及蒙牛牛奶。

可以说,无论从排面还是从情怀,经过这一系列打榜助推后,
牛蒙蒙正式打入国漫圈。

国漫圈新星牛蒙蒙的故事,暂时讲到这里。现在让我们把目光投向它的靠山——那个陪伴很多人一路成长的蒙牛。

时间过得真快,蒙牛今年21岁了。青春正盛的它花大力气送牛蒙蒙出道——这个决定,势必经过了一番深思熟虑,我们可以分析一下:

一方面,蒙牛要拥抱新兴消费群,推进品牌年轻化。

无论是和年轻人沟通的语气方式,还是广告片动画片的调性气质,蒙牛输出的各类内容都紧贴当下流行语境,颇具网感和段子化倾向,十分符合年轻人的表达习惯和语言喜好,也就更能捕获他们的关注度和好感度。这不但能帮助蒙牛迅速圈占年轻市场,还能一步步刷新品牌固有形象,建立更具新潮感和年轻化的品牌认知。

另一方面,蒙牛要借势国漫崛起和国潮猛势,强化人格化沟通,让品牌更有温度。

国漫一直都存在,但自《大圣归来》受到热捧好评,再到《哪吒之魔童降世》票房位列中国影史票房第二,国漫可以说是真正崛起了;同时,火了许久的国潮,热度也依旧未减。借此势头,蒙牛与当下顶级国漫IP深度合作,打造自有IP牛蒙蒙,用人格化的形象布局传播,让消费者感受到自己有料有趣有温度的一面,无限拉近品牌和消费者之间的距离。

可以试想,只要国漫不断,国潮不散,牛蒙蒙“不被吃掉”,蒙牛就依然可以持续跨界组局,将孙大圣、哪吒、姜子牙等等我们熟悉的国漫IP攒在一起,上演更多令我们感到熟悉又惊喜的国漫故事,用更多的跨界和内容运维让牛蒙蒙这一形象更加丰富。

不知道下一次,牛蒙蒙会出现在哪里?和谁一起搅动天地?它到底能变成“牛魔王”吗?会不会某天真被某个反派BOSS吃了呢?

我们就等着看吧!

——  END ——

这波操作你觉得怎么样?(多选)

  • 不要停,期待下文
  • 哈哈哈哈哈哈哈哈,有趣好玩
  • 这操作,制作费应该不菲吧?
  • 重庆方言太厉害了,笑哭
  • 国漫IP用得好!棒
  • 其他,我在评论里说

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