李佳琦新歌《买它》上线,太洗脑了!_恒达任务平台下载app

买它买它!

编辑:darlene7

“买它,买它,买它”

相信大家对李佳琦这句口头禅并不陌生,这已经成为李佳琦的招牌。

没想到的是,李佳琦这两天就搞事情了。

李佳琦居然联合刘柏辛,打造了一首直播间主题曲《买它》,这首新歌让人听了十分上头!

虽然这首歌改编自刘柏辛的大热单曲《Manta》,但却处处充满直播间特色,整体画风堪称很“李佳琦”!

更有网友戏称:听完就想剁手,高能剁手预警!

先看MV的画风,视频整体以甜甜的糖果色作为主题配色, 洋溢着少女感的氛围。不难看出,这个片子是李佳琦专门为女生量身打造。

此外,视频的拍摄场景以公交车为主,装满了衣服、口红等带货商品,并且把李佳琦直播间生动比喻为终点站,更好地刺激大家的剁手欲望。

不仅如此,除了刘柏辛现场助阵,以及“所有女生”一起参加,还有李佳琦的狗狗never友情出镜,这又增加了视频画风的萌点。

毕竟由萌态的动物代言,可以弱化大家对于广告歌曲的抵触感。

当然,MV最有意思的还是其中的文案,融入不少李佳琦的经典口头禅。

比如“买它买它买它”、“OMG”、“口红”、“所有女生”等;更重要的是,一首歌听下来,李佳琦和刘柏辛都在不断重复“所有女生都买它”。

总之,歌词营造了沉浸式的直播场景,让人产生观看熟悉而亲切的感觉,瞬间被代入李佳琦的直播现场。

可以说,无论是拍摄场景选择,还是歌词文案的打造,李佳琦《买它》均给人留下了粉嫩的印象,渲染了欢快、轻松的购物氛围,这也契合了接下来双十一购物节的调性。

不过值得注意的是,李佳琦为什么不好好地卖口红,而是突然转型,变身一个Rapper发新歌。

有人可能说这是李佳琦准备给双11造势;当然在我看来,李佳琦创作新歌的动机,远远不止这些。

 

01

加强个人IP经营

强化李佳琦的人设

首先在我看来,李佳琦的专业带货能力有目共睹,电商大节带货自带关注度。

对于李佳琦自身而言,现在开始注重个人IP的经营,通过对个人IP进行长线运营和衍生,让IP衍生内容反哺个人品牌影响力。

薇娅之所以“直播造节”,推出美丽节、生活节、零食节等,也是这个道理。

再看李佳琦,去年到现在他就频繁参加各种综艺,比如《快乐大本营》、《吐槽大会》、《乘风破浪的姐姐》;除此之外,李佳琦还在电影《一点就到家》本色出演李佳琦角色。

从直播间走到电影、综艺台前,李佳琦开始尝试跨界做副业;通过增加曝光率提升自己的影响力,以“出圈”的方式强化李佳琦这个IP的形象,探索开发个人商业价值的更多可能。

无独有偶,李佳琦出新歌背后,也只不过是把跨界的领域从综艺转移到音乐领域。迎合这届年轻人对于魔性、上头、rap元素的喜好,定制个人品牌歌曲,强化李佳琦与“口红”、“直播”的关联。

因此从长远来看,显然有利于李佳琦增加个人IP的品牌感,为李佳琦的商业变现能力提供更多想象力。

所以说,不止于带货,还要带票房、带收视率,或许才是李佳琦想要达到的目的。

 

02

把“买它”打造成声音符号

持续占领粉丝心智

我们知道,李佳琦的“买它”、“OMG”自带魔性的属性,拥有调动购物情绪的特色。

而如今,这两个词汇已经成为李佳琦、主播界带货的经典口头禅,甚至可以说是直播梗。

还记得此前,李佳琦还向专家提问到“自己是不是可以给口头禅‘买它’的原声注册商标?”,足见李佳琦期望把“买它”纳入个人专属的IP资产。

再结合这一次来分析,李佳琦在歌词中融入熟悉的直播口头禅,并不是“偷懒”的表现,或者刻意地洗脑,反而是体现李佳琦在IP运营上并没有朝三暮四。

基于延续大众对于自身熟悉的内容沟通,以声音营销的形式进行符号传播,提高大家对于新歌的接受程度,增加大家对于“买它”的记忆点。

从直播到音乐领域,不断将“买它”打造成人尽皆知的符号。这样便于李佳琦逐渐构建差异化的个人资产,与其他网红主播形成竞争优势,进而抢占大众的心智。

 

03

融入音乐元素

增加李佳琦直播辨识度

作为一首直播间主题曲,《买它》本身具有典型的直播属性。

因此可以预见的是,无论是接下来的双十一,还是往后的其它直播,李佳琦都有可能这样释放歌曲的价值——

比如直播之前,都先把歌放一遍,作为一种开播的仪式感;

或者在直播过程中,在恰当的时机播放歌曲,用来活跃直播间氛围,更好地刺激粉丝剁手买单。

因此在某种程度上来说,李佳琦打造《买它》还是在探索自己的个人BGM:如将主题曲加入直播间作为标配,增加李佳琦个人直播间的辨识度。

既能保持既有粉丝的忠诚度,还可以更好地圈粉李佳琦潜在目标人群。

无论是品牌还是个人IP,一旦形成雏形之后,这个人/品牌走到哪里出现在哪里,这个IP始终承载着个人/品牌的形象。经营好IP的重要性可见一斑。

就这一点来看,李佳琦选择在歌曲里“带货”,只不过在深化自己IP特色,加强个人IP效应来释放价值。


 

0 Comments
Leave a Reply