恒达注册_星巴克的纸杯,才是最完美的画板

星巴克的营销秘密,都藏在了一个杯子里。

冬日清晨的空气

充满坚硬、冰冷

如果手里有一杯咖啡的话

从手到心都会温暖起来

论UGC的活跃度,B站排第一

星巴克应该能排第二吧

说星巴克的UGC

也就是各种杯子涂鸦了

相信很多人都已经看过

一般的星巴克杯子涂鸦都是标准的绿白两色

也有五彩缤纷的

比如这位来自俄亥俄州的19岁艺术家

一个浪漫的梦幻的世界

扑面而来

而这一切都发生在一个杯子上

除了平面涂鸦

脑洞大开的网友

还把杯子玩出了立体创意

有点装置艺术的意思

实际上

手绘咖啡杯这件事由来已久

(扩展阅读:星巴克讨好了插画师,换来了千万曝光量)

咖啡杯已然成为画布

就连霍克尼也有随手画咖啡杯的习惯

也许艺术的灵感可能就是在一杯咖啡之间吧

相较这些艺术家充满创意的涂鸦杯子

星巴克定制款咖啡杯

少了一些随性和温度

多了一些奢侈、时尚

这是美国一个私人工作室的定制产品

售价99美金

对于喜欢喝咖啡的朋友来说

这个价格不算黑

而这价格并不是这次定制款的上限

如果你把这些水钻换成施华洛世奇的话

又是另一翻景象

售价350美元,价格已经亮瞎我的钛合金眼。也许习惯拍照的时候带着车logo的人会比较愿意买吧。

拍照是为了什么?为什么那么多人喜欢拿着星巴克的杯子拍照?甚至一个杯子能出现这么贵的定制款?

常逛星巴克的人一定会发现,星巴克的咖啡新品远没有杯子新品出得多,从品类到设计玲琅满目,主题包括兴趣、流行、季节或者节日等等……可以说星巴克的营销秘密,都藏在了一个杯子里。

无论是工作上或者生活上,很多人都因为一杯星巴克而发朋友圈,当星巴克的杯子出现在朋友圈的时候,必定是经过了场景、道具搭配还有文案的考量。这样做的目的并不单纯为了分享生活,或者分享某一产品,更多的是分享自己的经历与当下心情。UGC能将一个品牌的调性注重到这种程度,这就是星巴克品牌厉害的地方。

这是一个很有意思的现象,探究一下其背后的深层心理,最重要的原因是星巴克把自己的品牌做成了IP。别的品牌做IP,大多都是品牌之外的延伸物。但星巴克不一样,它直接就是自己的LOGO,这个LOGO从咖啡变成了一种文化象征,一种生活习惯、状态,一种颜值、品牌认同感,一种社交货币。

更更更重要的是,这些都完整地体现在可随时出现在工作或者生活场景的杯子上……

写在最后

喜欢喝茶的朋友都知道,茶器不分家,喜欢喝茶的人,一定会喜欢收集各种茶器。这可以看作是一种嗜好,更是一种对热爱的修养。不难发现,喝茶的人也同样喜欢晒朋友圈,既然茶器可以做得那么有文化和高雅,咖啡也可以很时尚和有逼格,喜欢喝咖啡的人,也自然喜欢好看的咖啡器皿吧。一个是代表了东方传统文化,一个是新的生活方式,它们同样是饮料、同样是线下聚会闲坐的社交方式,通过社交媒体晒朋友圈也就再正常不过了。

  你是否也曾经因为一杯星巴克咖啡发过朋友圈呢?

– End –
顾问:阿三、莫凡、黄燕东
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