恒达app_优衣库,怎么有“爹味”了?

编辑:卝生

 

最近

中生代野生男团“TF老boys”成员雷佳音

成为优衣库绅士系列大使的消息

在网上引起热议

主要原因就在这几张海报上

 


一脸慈祥的笑意

 

高瞻远瞩的视线

配上官博文案那句“精神小伙儿”

明明是日系清新风

怎么扑面而来一股“爹味”?

 

此片一出

网友纷纷发来花式吐槽:

@毒舌扒客:

这是穿的优衣库和海澜之家合作款吗?

@投行事儿哥:

感觉海报文案就差一句:

优衣库,爸爸的衣柜!

@扒扒贵圈

眼神真带感,突然就有种中老年衣柜内味了

就差一双足力健。

 

还别说

不看logo真以为是海澜之家新广告

尤其是看完网友P的海报图

官官只想说一句

海澜之家给优衣库打钱了没?

 

(你看是不是毫无违和感?)

 

01

雷佳音代言优衣库,为什么给人“错付感”?

 

在雷佳音穿上优衣库之前,

我们脑海中的品牌印象是这样的:

日系小清新,每一套都想买给男友穿

 


 

简约大气,

分分钟变身霸道总裁

 



 

更别说玄彬拍的优衣库广告,

每一帧都能当画报

 

无论是中国的井柏然、周渝民,还是日本龙星凉、韩国玄彬、欧美费德勒,优衣库的历任代言人无不在向我们展示其时尚表现力的一面,并定下了“日系性冷淡风”的品牌基调。

而在雷佳音身上,我们看到的,确实浓厚的人间烟火气息,配上他过于亲民的笑容,整一个“隔壁村的铁憨憨”:

但要说,是雷佳音hold不住日系风格,倒也不见得。

之前陈漫掌镜拍摄的一组时尚芭莎大片,同样是走日系性冷淡风,硬照中的雷佳音不论笑与不笑都担得起男神称号:






排除摄影师的审美问题,官官只能说,是优衣库为雷佳音找错了定位。

此次优衣库请雷佳音担任的,是“绅士系列大使”,主要为旗下四款POLO衫代言。

Emm……这个款型大家也知道,本身就是爹味代名词,谁穿都是爸爸:

要换成略带设计感的卫衣、风衣之类,身高184cm、体重70kg标准身材的雷佳音,未必没有不输其他人的驾驭能力。

只是爹系单品遇上亲民代言人,再碰上一个美感驾驭力没那么强的摄影师,最终呈现效果,就只能用“土味”来概括了。

大概也是意识到了这点,优衣库官宣雷佳音代言的官博现已删除。不管是优衣库还是雷佳音,这份代言的真心,终究还是错付了。

 

02

优衣库和海澜之家,并论之下暗潮汹涌

 

虽然网上压倒性的观点都在群嘲,优衣库怎么“海澜之家”化了,但仍有一些声音在体现着事物的两面性。

豆瓣上有一篇帖子直言,“我怎么觉得优衣库找雷佳音挺好的”,穿着效果不错,改天可以给爸爸去挑两身。底下还有一条2000+的高赞评论:


大家都是凡人,一看宣传照就知道穿自己身上是什么样子,这种接地气的真实感,也未尝不是一件好事。

我们都知道,海澜之家早些年正是由于代言人问题、广告问题和产品设计问题让人觉得老气,虽然吐槽声不断,却真实是“中老年人的衣柜”。

到近年来,通过启用林更新作为品牌代言人,赞助《奔跑吧兄弟》、《火星情报局》、《最强大脑》等在年轻群体影响较大的综艺,海澜之家的品牌形象开始往年轻化迁移。

这离2013年,海澜之家总裁宣布“海澜之家要和优衣库拼了”、公开对标优衣库,已经过去了整整7年。

而这7年间,率先占领年轻人心智的优衣库,对中国年轻消费者市场的占有率只增不减。此番代言人事件后,优衣库与中老年相关词被高频提起,成功建立起自己与中老年消费市场的强关联。

(图片来源:微热点)

海澜之家还未成为“中国的优衣库”,优衣库却向成为“中老年的衣柜”前进了一大步。

这时候,有人突然想起——

进入中国之初,优衣库的目标客群便设定为6-60岁。

“海澜之家”化,也许正是优衣库的目的呢?

关于优衣库找雷佳音代言,你持什么态度?

  • 我觉得还挺好的,更亲民……
  • 感觉不会再爱了
  • 没啥想法
  • 我在评论里说

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